COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR: BUSCANDO INDICADORES NO CONTEXTO INTERCULTURAL BRASIL-ESPANHA PARA MODELO DE CONSUMO DA TVDi
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Fecha
2010-10-08Autor
de Oliveira Simon, Fernanda
Vizconde Veraszto, Estéfano
da Silva, Dirceu
Assis de Miranda, Nonato
Ferreira do Amaral, Sérgio
de Souza, Karla Isabel
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O objetivo deste trabalho é buscar fundamentar um modelo de consumo da TVDi, no contexto intercultural Brasil-Espanha, baseado no trabalho de Copetti (2008). Para isso, iremos abordar quatro dimensões: o valor para o cliente (a partir da abordagem de marketing), o papel exercido pela mídia e pela comunicação na sociedade, e especificamente o consumo, condicionado pela cultura enquanto dimensão simbólica. A proposta é relacionar essas dimensões através de um enfoque metodológico de análise quantitativa de Modelagem de Equações Estruturais.